الحبوب الوردية والحبوب الزرقاء: تحليلٌ ناقد للخطاب لأيديولوجيات التمييز بين الجنسين في تسويق الأدوية

الملخص

تتناول هذه الدراسة الأيديولوجيات الجندرية في خطاب تسويق الأدوية من خلال تحليل نقدي للخطاب (CDA) لإعلانات مختارة تستهدف النساء والرجال. وتهدف الدراسة، ضمن هذه الإعلانات، إلى تحديد الأيديولوجيات الجندرية، واستكشاف البنى التخطيطية والاستراتيجيات الخطابية، والكشف عن المتغيرات الاجتماعية. وقد جُمعت البيانات من منصتي يوتيوب وإنستغرام، مع اعتماد نموذج انتقائي. وقد لوحظ أن خطاب تسويق الأدوية لا يقتصر دوره على كونه ممارسة ترويجية فحسب، بل هو أيضاً آلية أيديولوجية تُعيد إنتاج وتطبيع التوقعات الجندرية التقليدية ضمن ثقافة المستهلك المعاصرة.